“自主品牌車標進化史：從前土到掉渣、如今帥出天際？”是關(guān)于車標的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

都說“看人先看臉”，看車亦是如此。車標作為汽車品牌的外在展示，是整個汽車品牌文化的濃縮。一個好的車標，歷久彌新，經(jīng)得起時間的考驗。而汽車品牌在沉淀自己的文化過程中，不斷優(yōu)化品牌形象，無論是對于品牌辨識度還是保持用戶忠誠度，都顯得尤為重要。

一個歷史悠久的品牌，在時間的長河中，必然會遭遇許多變化，例如市場起伏、經(jīng)濟冷暖等外部因素，也會有來自公司轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品換代等內(nèi)部因素影響。同時，隨著時代變遷，消費者的審美也在不斷進化，這也讓汽車品牌形象更加符合時代的審美潮流。

奔馳車標演變史

以豪華品牌梅賽德斯-奔馳為例，三叉戟元素則是貫穿了品牌的百年歷史，經(jīng)過時間的洗禮、歷史的沉淀、和文化的塑造，可以說是歷盡滄桑才有奔馳今天的成績。

如今，隨著自主汽車品牌在技術(shù)、品質(zhì)以及設(shè)計上的不斷飛躍，也讓中國汽車工業(yè)達到了前所未有的高度。與此同時，自主品牌的車標設(shè)計，也在時代前行中不斷進化，它們曾經(jīng)的樣子，你還記得嗎？

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吉利汽車

浙江吉利控股集團始建于1986年，1997年進入汽車領(lǐng)域，在“汽車狂人”李書福的帶領(lǐng)下，如今的吉利汽車已成長為中國汽車領(lǐng)域不可或缺的重要力量。

自2003年開始，吉利汽車開始采用全新的標志。“橢圓”象征地球，表示面向世界、走向國際化;“六個六”：象征太陽的光芒，只有走進太陽，才能吸取無窮的熱量;“內(nèi)圈蔚藍”：象征廣闊的天空，超越無止境，發(fā)展無止境;“外圈深藍”：象征無垠的宇宙，超越無限，空間無限。

2011年，吉利棄用了使用8年的藍色“六個六”標志，轉(zhuǎn)而推廣英文標識“GEELY”。同時，吉利汽車也將旗下產(chǎn)品規(guī)劃為帝豪、全球鷹和英倫等三大品牌，并且每個品牌各自都有車標及標識。過渡期內(nèi)，現(xiàn)有子品牌及其所屬產(chǎn)品仍在吉利母品牌下進行推廣，全新產(chǎn)品則以吉利品牌系列面市，并懸掛統(tǒng)一的新標識。

時間來到2014年，吉利汽車宣布回歸“一個吉利”，在繼承帝豪品牌形象的基礎(chǔ)之上，啟用了新的品牌標志，并作出了新的詮釋：Logo形象源于六款腹肌，代表了年輕、力量和陽剛，盾牌形狀表達了安全和信賴，六個板塊填充藍黑寶石形狀，寶石代表永恒的品質(zhì)，而藍黑代表天空和大地，寓意著馳騁天地之間走遍全世界。

2019年，吉利汽車再放大招，公布品牌全新LOGO形象。這也是自2014年吉利汽車推出“六塊腹肌”版LOGO以來，苐yi次對這塊“腹肌”進行升級改造。圖形方面較直觀的變化是，新版圖標被“壓扁”了，原本的土豪金邊框換成了銀色。整體視覺更趨于扁平化，也較之前變的更有科技感，也更加前衛(wèi)時尚。按筆者來看，吉利此次的換標，可謂非常成功。

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比亞迪汽車

名字的較后同樣帶有一個“福”字，由王傳福一手創(chuàng)辦的比亞迪汽車也與李書福創(chuàng)辦的吉利汽車一樣，如今都已成為中國汽車工業(yè)不可或缺的重要部分。尤其是在新能源領(lǐng)域，比亞迪已經(jīng)是當之無愧的領(lǐng)軍品牌之一。

2003年，比亞迪股份有限責任公司收購西安秦川汽車有限責任公司，正式進入汽車制造與銷售領(lǐng)域。同年，比亞迪汽車發(fā)布品牌LOGO：周圍一圈黑色并鑲嵌有BYD三個字母，以象征著“藍天白云”的圖案為車標。時至今日也不難看出，比亞迪較初的這個車標，確實有幾分借鑒的意思。

2007年，比亞迪汽車公布全新標志形象，其中“BYD”三個字母的含義為“ build your dreams ，即為成就夢想”。盡管設(shè)計上采用了簡潔易懂的風格，但整體還是沒跳脫出橢圓字母的思維方式。

“王朝家族”作為比亞迪重點打造的產(chǎn)品矩陣，其市場影響力早已今非昔比，比亞迪甚至還分別為已經(jīng)問世的秦、唐、宋、元車型單獨打造專屬漢字車標。好看與否先不說，當年漢字車標剛推出之際，也是在消費者中引起了巨大爭議，有的說“好看、大氣，具有中國特色”，有的說“復雜難記，不夠簡潔”。筆者也不得不說一句，當年自主品牌在LOGO設(shè)計的功力上，仍然欠缺幾分火候。

不過，在2018年北京車展上亮相的比亞迪E-SEED概念車上，我們能發(fā)現(xiàn)比亞迪車標再次進行了演變，去掉橢圓，將“BYD”三個字母進一步簡化，新logo顯得更加高端、精致。如果比亞迪未來采用這個全新車標，從傳播角度來看，無疑會使比亞迪的品牌形象更加國際化。

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長安汽車

長安品牌的歷史，較早可追溯至1862年的上海洋炮局，后來輾轉(zhuǎn)至南京，較終落戶重慶。長安汽車的前半生，可以說代表了我國近代工業(yè)的發(fā)展歷程。如今的長安汽車已是中國兵器裝備集團有限公司 旗下的核心整車企業(yè)。

長安汽車較初的車標采用“矛與盾”結(jié)合的理念，也象征著品牌背后蘊含的竣工。設(shè)計的確夠簡潔，但是沒什么突出的亮點，能讓人一眼就能記住。

2006年開始，長安汽車開始采用全新的盾形標志，但只限于乘用車市場，商用車市場則繼續(xù)沿用原標志。新的盾形標志在原有基礎(chǔ)上進行強化塑造，將矛與盾相結(jié)合，立體感更強，顏色顏色更深邃。也是從2006年為時間節(jié)點，長安汽車開始了自己的奮進道路。

2010年，長安汽車在北京發(fā)布全新品牌LOGO，并沿用至今。新款車標在設(shè)計思路上摒棄了之前的“矛與盾”，設(shè)計靈感源自于羊角，欲體現(xiàn)長安汽車中國汽車行業(yè)“領(lǐng)頭羊”地位。按照時任長安汽車集團董事長徐留平的說法，新乘用車品牌標志的核心涵義是成功（VICTORY）和價值（VALUE）。時至今日，從消費者的反饋來看，長安汽車此次換標取得了良好的市場反響，并一度攀上自主品牌銷量冠軍的寶座。

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長城汽車

作為自主品牌中的“硬漢”代表，在那個尚未涉足SUV的年代里，長城汽車早年采用了以烽火臺為原型的車標設(shè)計，保證簡潔樸素的同時，又能讓人一眼就分辨出來這是長城品牌的汽車。

在2007年，長城汽車對外發(fā)布了全新的品牌LOGO，橢圓外形寓意立足中國，走向全球，依然保留烽火臺元素，但增加了“強有力的劍鋒和箭頭”，象征長城汽車敢于亮劍、無堅不摧。

不過，出于企業(yè)戰(zhàn)略的考量，如今長城汽車的風頭，已經(jīng)被于2013年成立的子品牌“哈弗SUV”所蓋過，在2014年的上海車展上,為進一步滿足細分市場的需求，哈弗SUV正式對外公布“紅藍標”戰(zhàn)略。

紅藍標可不僅是在顏色上的區(qū)別，在產(chǎn)品定位上同樣有著不同的側(cè)重點，以分別面對不同市場人群。紅標產(chǎn)品風格大氣、張揚，側(cè)重豪華、便捷、多用，定位主流家用人群；藍標產(chǎn)品風格側(cè)重炫酷、新穎，造型運動范十足，充滿科技感，定位新年輕態(tài)人群。

記者點評

告別模仿，撇去低廉，如今的自主品牌正朝著全新的“高品質(zhì)時代”進發(fā)。同樣，作為企業(yè)形象的門面，車標設(shè)計的演進，也可以看作是自主品牌在不同時期的不同造車理念，就如同名片一樣，只有設(shè)計的賞心悅目，才能讓人有進一步了解的欲望。

聲明：“自主品牌車標進化史：從前土到掉渣、如今帥出天際？”由車工廠摘自sohu號。

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