“優(yōu)秀Logo造型的"特殊現(xiàn)象"！”是關(guān)于車標(biāo)的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

文/李南 汽車標(biāo)志的點(diǎn)造型、航空公司標(biāo)志的飛鳥造型、女性標(biāo)志的S造型、體育品牌標(biāo)志的頓挫線造型以及酒店標(biāo)志的柔軟曲線造型，無(wú)不統(tǒng)一在一種圖形造型模式中，這種突出而又特殊的現(xiàn)象，促使設(shè)計(jì)師更容易從共同的角度去展開意象聯(lián)想。

所以點(diǎn)、飛鳥、S、頓挫線和柔軟曲線造型已經(jīng)不是某一品牌企業(yè)的專利圖形。而是這一類型企業(yè)的共有特征。接下來(lái)就每一具體的圖形特征進(jìn)行分別論述：

汽車標(biāo)志，從較古老較具代表性的奔馳標(biāo)志說(shuō)起。1909年戴姆勒公司登記了三叉星作為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化，1916 年在它的四周加上了一個(gè)圓圈，較后雖然只是實(shí)現(xiàn)了向地面發(fā)展，但也足以征服所有喜歡汽車的朋友。

從圖形角度講，它是一個(gè)抽象的點(diǎn)，其他汽車標(biāo)志，例如：寶馬、保時(shí)捷、別克、賓利、布加迪、三菱等等，也是表現(xiàn)為各種圓點(diǎn)、三角點(diǎn)、方形點(diǎn)和盾牌點(diǎn)等。

為什么大多汽車的標(biāo)志都選擇了點(diǎn)的形態(tài)語(yǔ)言呢？從點(diǎn)的語(yǔ)言上講，點(diǎn)是視覺中心也是力的聚集中心。當(dāng)畫面上有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線就集中到這個(gè)點(diǎn)上。單獨(dú)的點(diǎn)沒有上下左右的連續(xù)性和指向性，但是它有求心的作用，能夠產(chǎn)生積聚力和視覺效果。

點(diǎn)有一種跳躍感，有一種生動(dòng)感，使 人產(chǎn)生對(duì)植物種子火苗、星光燦爛的聯(lián)想； 點(diǎn)還能造成一種節(jié)奏感，類似音樂(lè)中的節(jié)拍，鑼鼓中的鼓點(diǎn)。

航空公司大都選擇了鳥的形態(tài)作標(biāo)志。例如：中國(guó)國(guó)際航空公司以鳳作為航徽；中國(guó)東方航空公司以小燕子作為航徽；中國(guó)西南航空公司以雄鷹作為航徽；上海航空公司以白鶴作為航徽；深圳航空公司以鳥作為航徽；海南航空公司以鯤鵬作為航徽；中原航空公司以云雀作為航徽等等。

這類標(biāo)志是仿生的，準(zhǔn)確一點(diǎn)講，飛機(jī)的構(gòu)造設(shè)計(jì)就是仿鳥的生態(tài)特征設(shè)計(jì)所致。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)又聯(lián)想到鳥的身上，算是一種意念的回歸。

乘客在看到鳥的造型后就會(huì)有一種安全的歸屬感，原因是鳥在上下振翅時(shí)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)力而飛翔，在不動(dòng)時(shí)，會(huì)隨著大氣流而滑翔。反過(guò)來(lái)聯(lián)想到飛機(jī)，“萬(wàn)一、假如”在無(wú)動(dòng)力的情況下，也可像鳥一樣從容、滑翔、安全落地，這種較原始的安全移植理念，也許就是航空公司較希望對(duì)乘客和機(jī)組人員所需表達(dá)的一種安全信念之所在。

這種語(yǔ)言形式在沒有其他更好的圖形語(yǔ)言代替時(shí)，選用鳥類圖形語(yǔ)言標(biāo)志，也許是航空公司較佳的視覺表達(dá)方式。

S圖形標(biāo)志是眾多女性化妝品品牌和服裝品牌的造型元素之一，例如：詩(shī)芬、潘婷等等， 即便是已經(jīng)成熟的老品牌，在造型時(shí)也或多或少地將這線條加入到自己的包裝上，或做一下裝飾圖案的效果。 S 圖形也屬仿生造型，是根據(jù)女人的自然曲線變化而來(lái)。

S曲線富有女性化的特征，具有豐滿、柔軟、幽雅、渾然之感。 有一種自然的延伸感，自由而富有彈性。 S型較適合表現(xiàn)女人的相關(guān)用品。

較早使用頓挫線標(biāo)志的好像是耐克NIKE這一國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，后來(lái)許多體育運(yùn)動(dòng)品牌也出現(xiàn)了頓挫線的造型，如李寧、鴻星爾克、 等。 眾多運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的加入，大大豐富了這一頓挫線使用的造型樣式。頓挫線的概念本身應(yīng)是具有大喜大悲、大起大落的形象特征。體育運(yùn)動(dòng)品牌所專注的人群是14~40歲之間的人群。

柔軟曲線的酒店類標(biāo)志，屬于抽象曲線造型，內(nèi)含富有 女性化的特征。 幾何曲線是用圓規(guī)或其他工具繪制的具有對(duì)稱和秩序的美，規(guī)整的美；自由曲線是徒手畫的，有一種 自然的延伸感，自由而富有彈性，包括具有豐滿、柔軟、幽雅、浪漫、輕風(fēng)細(xì)雨，舒心、行云流水、歌、散文，一幅風(fēng)景畫的渾然之感等。 較具代表性的有假日酒店、香格里拉大酒 店、希爾頓酒店的標(biāo)志等。

以上五類的標(biāo)志設(shè)計(jì)，具有同樣的特征。既是商家的感覺所在，也是設(shè)計(jì)師的通感所在。點(diǎn)是汽車需要聚集力量的產(chǎn)物；S 形是女性自身較美曲線的展現(xiàn)；鳥是飛機(jī)安全的訴求點(diǎn)；而曲線在賓館中的運(yùn)用是更能表現(xiàn)浪漫客房的氣息。

此類標(biāo)志的信息內(nèi)容與主題上趨于單純化，在設(shè)計(jì)造型及形式上高度的簡(jiǎn)潔化，即由繁瑣、復(fù)雜演變?yōu)楹?jiǎn)潔、明快，由沉重演變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔，往往能達(dá)到以少勝多的效果。

聲明：“優(yōu)秀Logo造型的"特殊現(xiàn)象"！”由車工廠摘自sohu號(hào)。

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