“一個Logo可以左右一個車企的興衰 北汽換標能拯救自我嗎？”是關于車標的文章，由車工廠為您整理發布。

詬病了許久，北汽終于換標了。休以為換個logo只是個小事，這其實甚至影響到一個車企的發展，影響到它的生存。

較近車市各家車企都在為即將迎來的傳統銷售旺季“金九銀十”卯足了勁，而此時我們的老牌自主品牌北京汽車則在這一個關鍵時間做出了重大改變——更換車標。在今天，汽車產品特別是中低價位的汽車都有著較為嚴重同質化，如果一個車企在車型上做了細微變動，都有可能引起銷量上的巨大變化。何況，是一個品牌形象的改變，近日北京汽車對車標作出的大幅修改，無疑一定會在未來影響它的市場銷量。

此次車標修改，北京汽車把原來備受爭議的“北”字象形logo車標給換成了“Beijing”的全拼字母標。整個車標簡潔直白，線條粗細適中，整體搭配看起來非常清爽。其中“B”和“E”字母組合在一起時又特別像北京汽車的“北”字，看來北汽從未放棄自己的集團字號“北京”啊。

字母車標表達的意義很直接，對品牌的展示能做到非常直白的效果。歷史上國際一流大廠豐田之輩也曾使用過純字母車標，現在使用字母車標較常見的保時捷、比亞迪也將自己的車標深深印在了大眾的心中。做字母車標是一件非常簡單的事，但是要做到在體現美觀的同時又能表達出品牌內涵則是一件非常困難的事。保時捷的字母標用端正的飽滿的字體表達出了自己的德式嚴謹，比亞迪用清晰易懂的全拼字母打造出了“比亞迪—Build Your Dream”的一詞雙關。

而北京汽車的字母標則是用清晰明了的細線條畫出了beijing，偏扁平的視覺效果為我們呈現出了一個向著時尚和年輕進發的北京汽車的模樣。這點從換標后的首款北京汽車——智道U7上可以看出。更換全新車標的智道U7并不只是換了一個車標，而是在換標的同時配合新車標營造的時尚年輕氛圍做出了對應修改。智道U7的前臉格柵由換標前的橫條幅式格柵，變成了如今較為流行的星空格柵，整個內飾中的液晶儀表和方向盤標都統一更換成了新的字母標；甚至是產品命名，也跟隨車標的變動一起做了修改。熟悉北京汽車的朋友可能一開始就發現這臺智道U7就是原來紳寶旗下的U7，“智道”一詞讀著就有新科技智能座駕的風味，而紳寶一詞，小編一直覺得像是古詩詞里拼出來的詞匯，用做汽車品名著實不太搭調。

實早在N年前，消費者就有對北汽紳寶車標logo的非議，換標呼聲已經由來已久。盡管北汽2010年對北汽紳寶logo的設計也是非常用心良苦，設計寓意是北京的北，也是車門的門把手，有事業的開合之意，但是這個logo客觀上的視覺卻讓不少人以為是個鼻孔，是顯示車的動力。因為這個看法，不少車主放棄對北汽紳寶車的選擇。因為一個logo，直接影響銷量。對此，不能不佩服北汽高層的堅持，若干年了，才終于有了換標的實現。如果統計一下，這許多年北汽紳寶推出的好幾款新車型，如果早早就改換上新的logo，那銷量會是多少？因為被詬病難看的車標影響了多少銷量？因為這個車標，甚至說，一個logo延誤了一個車企的發展，影響了一個品牌的生命，也不為過。

而現北京汽車終于改頭換面了，其實北汽是中國汽車較資深的品牌，當年全國的小車就只是看到北京吉普，可見北京汽車在國人心目中的影響力之深厚，在汽車工業大發展的時代，只要稍加對產品力的加強，這個品牌應該是較有根基的。說到這里，順便也為一汽汽車嘆息一下，北汽與一汽，是兩大中國汽車較悠久較具有影響力的品牌，可在汽車大舉進入家庭的時候，他們的品牌影響日漸淡化，如日中天的是長城、吉利、比亞迪、奇瑞之類的后來者，他們的身上，品牌的打造卻是靈活多變與時俱進的，不似北京汽車對品牌logo的固執堅守，所以不斷有著新的發展。比如吉利，曾經重金征集自己汽車的logo設計。吉利的徽標換了幾茬，較后才定型為現在的“六塊腹肌”。

而長城汽車，品牌的設計和打造也是煞費苦心的，我們的記憶里，長城哈弗自從品牌獨立，將長城墻垛的logo換成字母組合的logo “HAVAL”之后，寓意have all（無所不能），哈弗的銷量當年就幾乎成倍增長 ，從此走向銷量王。

北汽的形象通過更換小小的logo讓人感到終于變了，不過也有媒體報道稱此次北京汽車換標只是臨時，真正的車標據說是形似“鳳凰”的LOGO，未來還會將這個字母標換掉。如果事實真是如此那么我們就太不認同這樣的做法了，展示自己品牌標志和文化的車標應當是深思熟慮之后才推出為好，一旦推出，就是一種思路一種風向的標志。此事尚未被證實，我們希望北汽的形象設計會更精當更有好的視覺與含義。

對于一個品牌來說，擁有讓人印象深刻且寓意深遠的logo是十分重要的。作為掛在整日行駛在大街小巷的“移動展示臺”上的汽車車標，它的影響對車主和主機廠來講都是十分深遠的。剛發布的華人運通的品牌“高合”與logo設計就顯得非常精致內涵，logo的設計也非常精美大氣。產品未面世，品牌形象先聲奪人，這一定是必須的。北京汽車的換標成功契合了時代發展潮流，這對北京汽車來說無疑是未來品牌發展的重要開端。我們也期待，在成功換臉，顏值大幅提升后的智道U7，能在接下來的市場競爭中擁有一個好的表現。

聲明：“一個Logo可以左右一個車企的興衰 北汽換標能拯救自我嗎？”由車工廠摘自sohu號。

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