“業務、形象升級 多家車企更換品牌LOGO”是關于車標的文章，由車工廠為您整理發布。

4月10日，上汽乘用車公司副總經理俞經民表示， 榮威品牌未來將推出品牌雙標LOGO，分別為全新全新“獅標”和“R標”。其中，獅標用于傳統燃油車，R標將用于中高端新能源汽車產品，全新“獅標”將首次搭載在榮威RX5 PLUS車型上，也就是我們看到的黑底銀色獅標造型。

這也是3月以來，

第三家公布新的品牌LOGO的車企。

3月初

寶馬集團發布了 i4純電動概念車，該車成為首款搭配了全新品牌LOGO的車型，這也是 自1997年以來，BMW品牌首次換標，但它并不會出現在i4概念車以外的新車上，其他車型上也將繼續沿用老版本的LOGO，新LOGO僅用于線上線下的市場宣傳溝通方面。

3月底

東風風神全新LOGO隨著新SUV車型奕炫RV的官圖一起出現，從雙飛燕變成英文字母AEOLUS（伊爾諾斯，古希臘神話中的風之神）。

01

上汽榮威：雙標定位探索高端市場

目前榮威品牌使用的是紅黑底色加金色雙獅造型組合的車標，這個車標風格類似于羅浮品牌車標的樣式，而榮威品牌也正是上汽收購羅浮之后推出的全新品牌。全新“獅標”將向國潮品牌靠攏，并首次搭載在有望于今年6月推出的榮威RX5 PLUS車型上。

按照榮威官方介紹，“R標”是上汽榮威往更高端邁進，實現“科技兌現想象“的開端。而R標將會成為中高端新能源汽車的專屬標志，并運用于新能源汽車上，也代表著品牌全新的營銷服務模式——更數字化、智能化的新能源，促進了品牌積極向上的步伐。而且全新“R” 標造型更加簡潔，也符合新能源車型的身份定位。

02

BMW：迎接數字化浪潮

BMW新LOGO相比于上一版，取消了藍天白云周圍的黑環，改為透明材質，同時取消了三維立體效果，藍天白云主體也變得更加扁平化。寶馬客戶與品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周圍的黑環，表達了寶馬品牌對年輕的購車者更加開放和透明的態度，以及更好地迎接數字化的轉變。”此外，包括M系列標志和i系列標志，也都做了這種改變。

寶馬認為，在數字化浪潮的趨勢與環境下，為品牌面臨的挑戰和機遇做好了準備，可靈活應對未來品牌宣傳中觸及不同形式及媒介中的溝通。同時，全新標識也象征著品牌在未來出行和駕駛樂趣中的前瞻意義。 新的品牌LOGO不僅僅是功能性需求，也是傳達新業務的符號。

近兩年的品牌LOGO更新與之前有質的區別，新的技術變革和產品變革打開了新的消費方式和使用場景。 因此，品牌LOGO的更新內容也體現了汽車企業的新思維和新業務。

03

東風風神：品牌形象升級

東風風神的品牌LOGO換新是典型的品牌形象升級需求。其品牌LOGO與東風商用車一致，受商用車形象影響大。曾經，東風風神嘗試將雙飛燕LOGO外形變成橢圓形，與商用車LOGO進行區分，但后期實施效果并不明顯。

這次東風風神將品牌LOGO換成字母，瞄向泛90后群體。同時，產品品質、產品功能和用戶服務也借助智能化技術進行升級。 但從雙飛燕到AEOLUS，新的形象和LOGO標識都需要更多的解釋和傳播才能被消費者熟悉和認同。

聲明：“業務、形象升級 多家車企更換品牌LOGO”由車工廠摘自sohu號。

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