“汽車Logo太丑？可以試試抽象元素！”是關于車標的文章，由車工廠為您整理發布。

文/郭振山 郄帥 汽車標志是識別汽車品牌、傳遞產品品質和企業文化的獨特形式，同時汽車標志極具現代性，大部分車標都由抽象造型語言所設計而成。抽象造型語言的簡潔性，更加符合現代設計的趨勢，能夠提高傳播的效率。

優秀的汽車標志往往是汽車企業的靈魂與精華，與汽車品牌融為一體，同時也能夠很好地詮釋汽車品牌的美觀性、功能性以及內涵性，能夠給消費者帶來深刻的印象與獨特的視覺感受。

在進行車標設計時，為了更好地表達標志所傳遞的企業精神與內涵，往往需要我們具備優秀的抽象能力。抽象是指采用一定的邏輯思維，通過對具象的事物進行概括、總結、簡化和夸張等方式來獲得的形象，并將這種形象通過幾何元素以及大面積的色彩表現出來。

抽象圖形的創作具有以下幾個特點：

①反對照搬式的模仿，遠離客觀世界和具體形象。

③并不拘泥于表象，所表達東西是隱晦的。

③強調形式大于內容，注重形式表現。

④拋棄事物非本質的東西，保留其本質內容。

抽象造型關系也理解為點、線、面和色彩的構成關系，抽象圖形元素在汽車標志設計中的應用主要包括三個方面：即線、面以及文字圖形。

常見的線條包括直線、折線、曲線等等，影響線條在標志設計中的因素包括線條長度的大與小，角度呈水平或傾斜，線條數量多與少，排列方式呈嚴謹或松散，線條寬度的粗與細，線條邊緣呈光滑或粗糙等等。

人們也會對不同形態與表現形式的線條產生不同的感受與聯想。在標志設計中的線條需要精確地度量，理性地安排，線條的處理才算完成。

汽車標志中抽象造型元素的線條處理典型代表當屬梅賽德斯奔馳的標志。奔馳于1909年首次推出金黃色三叉星標志，標志整體與等邊三角形十分相似，運用金屬質感與光影效果，顯得體量感十足，不過相比于現在的標志，稍顯笨重。直到1933年，奔馳將原有標志的文字、裝飾全部簡化，只留下一個比早期標志更加修長的三叉星，也就是我們今天常見的奔馳標志。

新的標志非常簡潔前衛，看起來像三條由粗到細的鋒利線條組合而成，線條將圓形外環三等分，這個新的標志酷似汽車的方向盤，同時線條帶來的速度感讓人印象深刻，新的標志同樣保持原有標志的對稱特點，給人端莊高貴的感覺。

線條元素在車標中往往可以帶給人們一種速度感，傾斜的線條往往能夠體現標志的活力，將線條很好地組合運用，可以完美地展示標志所具有的動態美，奔馳經典的三叉星標志完美地詮釋了線條這一抽象元素的運用。

面是由線運動所形成的各種規則與不規則形，抽象風格大量運用了三角形、圓形、正方形等幾何圖形，配合直線以及大面積的色彩進行巧妙的組合，這種抽象造型手法所呈現出的畫面極具簡潔性、秩序性、概括性等特點。在汽車標志中常見的幾何圖形有圓形、三角形、五角星等等。

寶馬汽車標志很好地詮釋了汽車標志中面這一抽象圖形元素的運用。關于寶馬的標志含義有很多說法，官方給出的解釋很簡單，標志來源于公司所在地巴伐利亞州的紋章元素，寶馬的標志也采用了紋章中較為常見的四分法，這樣產生的圖形符合中心對稱的特點，非常具有動感。

分割后的標志由四個相同大小的扇形面組成，這種簡單的幾何形，明快的色彩以及簡單的直線。寶馬的汽車標志能夠讓人聯想到轉動的車輪、汽車發動機或者方向盤等等，這也說明了設計師通過合理運用抽象圖形元素中的面，既可以設計出簡潔動感的標志，還可以賦予標志豐富的寓意。

在汽車標志中，文字圖形占據了很大的比例，其中有品牌首字母組合的標志，如大眾（V 和W）、勞斯萊斯（R和R）、本田和現代（H）等等。還有品牌全稱字母的組合，如福特（FORD）、路虎（LAND ROVER）、日產（NISSAN）、沃爾沃（VOLVO）、國產品牌哈弗（HAVAL）等等。

除了英文的字母圖形外，中文的漢字圖形也可以運用到車標設計中，例如：國產品牌北京汽車的標志，就是來源于漢字北。北具有北汽集團與北京雙重象征，充分體現了品牌所欲傳達的統一性與地域性。同時標志也像兩扇敞開的門，寓意著北汽包容進取的精神。

此外還有中華的標志就是來源于漢字中華，紅旗的標志來源于紅旗二字等等。

抽象造型的方式與具象造型的方式不同，具象造型往往依據現實客觀存在的具體形體進行描摹與塑造，因此具象造型所創造的藝術造型是與現實對象相似的，而抽象造型是相對于具象造型，更加概括和簡約的造型手法，更能夠直接傳遞作者的情感與思想。

從客觀具象形態提取指的是結合自身的主觀情感與理念，參考客觀中存在的具體形象，通過概括、簡化、提取、夸張、組合等手段，得到該事物較本質、較根本的形態，這樣同時具備參考事物的本質特點與設計者的思想，雖然來源于具象事物，但較終形成的是抽象的作品。

例如：東風汽車標志，通過對燕尾造型的觀察與分析，較終提取出較本質的圖形，抽象化的燕尾標志已經沒有燕子具象造型的特點，反而看起來像一對旋轉環繞的箭頭，象征著車輪永不停息的奔跑。并且通過這種簡潔抽象的表現手法，為我們傳遞出雙燕飛舞，春意盎然的情景，燕子在我們的傳統文化中寓意著吉祥與美好。

由主觀意識臆想出的抽象形態則是指作者根據自己的想法和感情，通過將點、線、面、色彩這些抽象元素進行取舍、組合，較終把不可見的思想轉換為畫面中可見的視覺形態。這種由思想轉換為幾何形態的表達方法極具抽象美感，充滿了不確定性與內涵性。

國產汽車品牌蔚來的車標是由半圓形與三角形組成的，消費者無法通過這種純抽象的幾何圖形來判斷該車標是否為現實中存在的某個具體事物，車標的設計完全依賴于設計師的主觀想法與感受。蔚來汽車標志中上半部分的半圓形代表著天空，有廣闊前景和美好藍圖的寓意，而下方的三角形則代表汽車行駛的公路，象征著未來前進的方向與汽車源源不斷前進的動力。

通過運用抽象圖形元素所設計的汽車標志，不僅具有簡潔的直觀感受，讓消費者能夠一目了然，領會企業想傳遞的文化理念與品牌價值，而且富有深刻的含義，使觀賞者可以產生情感的共鳴以及深遠的遐想。

聲明：“汽車Logo太丑？可以試試抽象元素！”由車工廠摘自sohu號。

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