“看到車標(biāo)就不想買，恒馳汽車大手筆怎么不請(qǐng)個(gè)好設(shè)計(jì)師？”是關(guān)于車標(biāo)的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

8月初，恒大新能源汽車集團(tuán)舉辦了恒馳系列全球發(fā)布會(huì)，一下子亮相了6款定位不同的新能源汽車產(chǎn)品，從品類上涵蓋了轎車、SUV、MPV，從級(jí)別上則從A級(jí)一直跨越到D級(jí)。

6款新車造型都頗為時(shí)尚，那是因?yàn)楹泷Y汽車請(qǐng)來了世界知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。比如恒馳1、2、4三款車型就是由前寶馬設(shè)計(jì)師Anders Warming操刀設(shè)計(jì)的，而前菲亞特設(shè)計(jì)總監(jiān)Michael Robinson則主持了恒馳3的設(shè)計(jì)。

品牌LOGO格格不入

與6款新車一同亮相的還有恒馳汽車的品牌LOGO，而正是這個(gè)品牌LOGO無意之中成為了眾人關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)樗鼘?shí)在是太丑了！

上圖就是恒馳汽車的品牌LOGO，車標(biāo)部分相當(dāng)復(fù)雜，盾牌外形之下，采用藍(lán)色背景，主體又是一只金色華南虎腳踩紅色地球。標(biāo)志下方則是“HENGCHI”與“恒馳”，即拼音與中文品牌名。

如果這是一個(gè)其他行業(yè)的品牌LOGO，或許并沒有什么問題，但是作為汽車品牌LOGO問題就凸顯出來了。我們熟知的汽車品牌LOGO，大多采用簡單的扁平化以及抽象的圖案，這已經(jīng)成為了汽車圈內(nèi)的共識(shí)。就在近期，包括大眾、日產(chǎn)等品牌，都在原有為人熟知的品牌LOGO基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步扁平化和簡化。而恒馳的LOGO顯然是太復(fù)雜了。當(dāng)筆者苐yi次看到恒馳LOGO的時(shí)候，聯(lián)想到的并不是什么世界豪車，而是同樣使用復(fù)雜實(shí)物圖像的長安金牛星。相信與筆者同感的消費(fèi)者并不少，濃濃的鄉(xiāng)土氣息，實(shí)在是拉低了恒馳的品牌形象。

另外，恒馳汽車的LOGO與同一集團(tuán)旗下的恒大足球隊(duì)的LOGO極為相似。相似的盾形結(jié)構(gòu)，相似的向左扭頭并張開血盆大口的華南虎，只不過恒大LOGO華南虎踩著的是足球，而恒馳LOGO華南虎踩著的是地球。作為足球俱樂部LOGO，這套設(shè)計(jì)風(fēng)格十分合適，而作為汽車LOGO實(shí)在很難打動(dòng)消費(fèi)者。

繼LOGO之后，被人吐槽的還有品牌名稱釋義與口號(hào)。恒馳汽車官方解讀：恒，象征的是恒久，基業(yè)長青；馳，代表飛馳，勇往直前。恒馳連起來則寓意志存恒遠(yuǎn)，馳騁天下。這樣的釋義本身沒有什么問題，唯一的缺憾就是展現(xiàn)出了濃濃的上世紀(jì)的企業(yè)解讀風(fēng)格，沒有當(dāng)下新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的潮流風(fēng)范。明明想要打造的是世界優(yōu)秀的新能源汽車品牌，但骨子里流露出的則是傳統(tǒng)的國企風(fēng)格。

寫在較后

但從恒馳汽車使用的LOGO就能看出，這家車企目前還是在以傳統(tǒng)國企的方式在運(yùn)作。它們能花得起重金聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出6款風(fēng)格迥異的新車，難道沒錢請(qǐng)一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)更好的LOGO嗎？顯然不是，那么原因只有一個(gè)，那就是領(lǐng)導(dǎo)喜歡。

但是需要明白的是，恒馳汽車推出的新能源產(chǎn)品并不是賣給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的，產(chǎn)品更重要的是需要打動(dòng)它所面對(duì)的消費(fèi)群體。目前來看，能夠接受新能源汽車的大多都是個(gè)性更特立獨(dú)行的年輕消費(fèi)者，這類消費(fèi)者又有幾個(gè)能接受恒馳汽車目前的LOGO呢？并不是沒有因?yàn)長OGO設(shè)計(jì)失敗而導(dǎo)致產(chǎn)品銷售失敗的先例，那么恒馳汽車為何還要重蹈覆轍呢？著實(shí)讓人摸不著頭腦！（文/鐘奕）

聲明：“看到車標(biāo)就不想買，恒馳汽車大手筆怎么不請(qǐng)個(gè)好設(shè)計(jì)師？”由車工廠摘自sohu號(hào)。

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